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溫故2011網絡業:營銷在路上

文字:[大][中][小] 2013-6-26  瀏覽次數:2814

毫無疑問,2011年網絡營銷仍然延續了過往的高速發展的趨勢,不僅是品牌企業加大了網絡的投放力度,中小企業也越來越認識到互聯網的魔力,而隨著微博等社會化媒體的普及,越來越多的企業開始認識到社會化媒體營銷的重要性,重視和投入也隨之增多。

  但是,和重視和投入相比,國內的網絡營銷雖然從投放到普及都有大大改善,但是能夠讓人“眼前一亮”的營銷案例并不多。

  在2011年剛開始的時候,曾寫文展望2011年網絡營銷的飛速之路,這一年眼瞅著就過去了,也應該寫寫這一年對網絡營銷的感受。

  一、網絡廣告

  2011年,網絡廣告市場呈現井噴狀態,在四大門戶公開的財報我們可以看出,品牌企業主在門戶的投放持續上升。

  另外,搜索類廣告受到了更多的企業重視,這也讓百度的營收保持了高速增長,僅就賺錢能力,百度和騰訊在互聯網企業中已然卓岳不群~

  垂直類網站則吸引了相關行業的大筆投放,比如汽車類垂直門戶,逐漸成為汽車品牌投放的重點,2011年甚至有超越門戶網站的趨勢——和門戶相比,汽車類垂直網站更細節,和車主更相關~預計2012年,以汽車、女性等垂直領域網站會逐漸挑戰門戶對品牌企業的吸引力。當然,門戶的影響力短期很難被挑戰。

  當然,在精準和有效投放中,2011年并沒有特別的技術和概念出現;在展示性上,高大全的展現越來越被應用,有錢的廣告主基本都是買全屏了。

  二、社會化媒體

  a.論壇

  知名論壇天涯、貓撲等都在忙著轉型,受到論壇整體下滑的影響,論壇營銷在2011年度雖然總體金額沒有太多降低,但是增長基本已經放緩,2012年將會持續放緩。

  主要原因是受到sns和微博的沖擊,人走了自然廣告主也走了。

  但是,從垂直類論壇而言,2011年則是收獲的一年;本地化論壇也呈現了相當的競爭力,越來越多的企業和代理公司,開始認識到19樓、化龍巷等論壇在區域市場的覆蓋力~

  當然,論壇營銷一直受到水軍的影響,2010后幾乎沒有好的案例出現~

  當然,如果把豆瓣算論壇的話,算是突起的一朵奇葩~~

  b.博客

  博客基本上已經難以成為單獨的模式被營銷界所重視,雖然一直以來博客都沒有成為營銷的重點;但是也誕生過博客征文大賽以及模板傳遞等不錯的案例,但是隨著博客熱潮的降溫,博客在營銷中逐漸成為點綴或者發起端,在整個網絡營銷鏈條中,逐漸淪為較弱的一個環節。

  雖然如此,但是博客仍然具有不可替代的作用,博客的展示能力仍然是比較強的,仍然可以成為企業或者意見領袖表達意見和觀點的重要平臺。

  c.SNS

  雖然開心網投入騰訊門下,但是騰訊預計不會給開心網引流——人人網上市成功,其主要用戶學生群體逐漸演化為白領階層,人人網的營銷價值隨著時間推移有提升的可能性。

  和2010年,開心網和人人網并駕齊驅,精彩營銷案例不斷相比,開心網這一年一直被唱衰,直接導致企業對其的不重視,之前開設的企業賬號甚至有多數停止更新。

  相比較而言,人人網的營銷動作更生猛,其營銷團隊設置幫助多數企業開了品牌賬戶,發一些亂七八糟的東東,引魚上鉤,人人效應則是sns對營銷體系的有益嘗試。

  d.微博

  張朝陽力挺搜狐微博,并預言微博之爭還要持續,單就營銷而言~新浪微博和騰訊微博才是值得重視的舞臺。

  毋庸置疑,2011年堪稱微博營銷元年,越來越的企業開始認識并且開始在微博的投放,越來越的政務微博則讓微博看起來越來越主流。

  但是,除少數企業外,多數企業微博并沒有找準方向,而對微博的盲目認同,很容易到企業的信心變成自滿,經過短期的運營后又會變成失落。

  微博營銷的專家們越來越重視“術”,研究的方向甚至有如幾點幾分發微博更容易被粉絲們關注。好吧,服了這些專業人士了,是你們催生了微博營銷這個有個怪圈。

  在營銷界之外,越來越多的企業,尤其以生活服務類的企業找到了屬于他們的微博營銷節奏。

  對平臺而言,越來越多的功能提供和管制,某種程度限制了微博營銷的創新;而對營銷體系的介入,平臺掌握話語權并不利于微博營銷的百花齊放~以企業版后臺的數據功能為例,其實就是雞肋,數據的準確度和可信度都值得商榷。

  2012年,受實名制影響,微博營銷的方向不明朗;但是對企業而言,需要明確微博營銷的目標,根據目標制定戰略,請勿跟風!

  三、搜索引擎

  在網絡廣告的章節中提到過搜索,但是在中國搜索引擎營銷有了獨特的特點。

  國內搜索市場,已經形成百度一家獨大,諸多有實力的布局二線,少數垂直異軍突起~如果把hao123等網址站點也算入搜索類的話,整個搜索引擎市場仍然在蓬勃發展。

  2011年,受電商和團購的熱潮,搜索類營收屢創新高;對中小企業而言,關鍵詞仍然是有效的方式之一。

  當然,2011年對于搜索而言,虛假類和欺詐性仍然是很大的挑戰,受央視主持人張泉靈的挑戰,百度順勢推出相關認證類服務,而和韓寒等名人的論戰,百度繼續站在版權的風口浪尖。

  當然,百度對于國內企業而言,SEO仍然是重要的手段;一方面,可以被更多的網友找到,另外,則可以阻止負面的擴散。

  當然,受社會化媒體沖擊,百度作為阻礙負面傳播的作用逐漸降低,但是只要百度仍然是網民的互聯網入口之一,百度的營銷價值仍然是可以保障的。

  2012年,搜索引擎的課題很簡單,就是應對沖擊,保持入口地位。

  四、網絡視頻

  2011年,優酷土豆上市了,酷六掉隊了,搜狐視頻牛逼了,騰訊開始發力視頻了。

  網絡視頻網站們雖然還沒有實現降低成本,實現盈利~但是網絡視頻繼續成為網民主要的娛樂方式而被企業重視。

  雖然優酷和土豆的財報不是很好看,但是從營收上品牌企業的名單和費用都是越來越多的,越來越多的品牌企業把視頻網站作為重要的投放平臺。

  視頻營銷方面,除廣告投放外,“網絡劇”和“微電影”越來受到企業界和營銷界的重視,企業的投放也越來越重視這塊。

  縱觀全年,“網絡劇”和“微電影”幾乎沒有精品,值得一提的似乎仍然還是老男孩等去年的案例。營銷界和企業界在“網絡劇”和“微電影”上似乎仍然重視術而不是道,比如業界普遍認為“網絡劇”和“微電影”的時長等其實就是扯淡。

  “網絡劇”和“微電影”無論掛上什么新鮮的羊頭,本質上還是賣的內容的狗肉,網民不會因為新鮮概念而為劣質內容買單的,基本上,垃圾作品充斥了全年,點擊率已然成浮云。

  2012年,視頻營銷會繼續大伙,“網絡劇”和“微電影”會忽悠更多的企業投錢的,可以預見垃圾占據了大多數。

  五、移動互聯網

  我們都知道移動是未來,移動營銷也是未來。

  但是,這一年,基本上沒啥值得大說特說的。

  值得吹噓的案例多數來自國外,比如落寞的巨頭諾基亞,營銷挺有意思~但是這就是營銷的悖論,諾基亞營銷的投放很大方式很好玩,但是產品不給力啊親~在不跟隨,就是要被淘汰。

  據說騰訊在在廣州小蠻腰搞個活動,微信搖一搖蠻腰就亮個燈?算是有意思吧?

  值得吹的案例,則是愚人節的玩笑,星巴克的那個結合lbs和點上的玩笑,才是移動營銷值得期待的。

  至于垃圾短信神馬的,浮云吧。

  說一則個人覺得有意思的和二維碼結合的營銷案例:

  #圍觀三人侃#2011年夏,知名博彩公司Betfair將二維碼放在英國女子沙排隊員的三角褲上,現場觀眾用手機拍到可以兌換相應的獎品,這是二維碼第一次進入到現實中的比賽中——雖然被指責有情色營銷的嫌疑,但是既解決了經費問題又推廣了沙排本身而且搭上了移動營銷的創新路數,不錯的創意!

  未來,移動互聯網在營銷上的創新,期待!

  六、其他

  互聯網的魅力來自于龐大、繁瑣、不可預測。

  基于互聯網的營銷也是如此,根據國外的趨勢判定,未來的網絡營銷應該是更有趣的,更重視數據的,更在意消費者追蹤研究的~~國內也應該如此吧,炒作是要的,但是總要適度吧。

  隨著網絡營銷的熱潮,越來越的從業者涌入,以視頻為例,越來越的娛樂人和影視機構切入,都讓整個市場煥發強大魅力,共同做大才能做強。

  2012年,網絡營銷風景不錯。

  2012年,網絡營銷人一起在路上。

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